صفحه محصول - پاورپوینت اهمیت برندهای ورزشی

پاورپوینت اهمیت برندهای ورزشی (pptx) 38 اسلاید

دسته بندی : پاورپوینت

نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )

تعداد اسلاید: 38 اسلاید

قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :

اهمیت برندهای ورزشی فهرست مطالب مقدمه ....................................................................................................4 اهمیت و تاثیر برندهای ورزشی ..............................................................6 برندهای بزرگ بین المللی ....................................................................12 شناسایی برترین برندهای ورزشی دنیا و درآمدهای سرسام آور آنها ........13 جهانی شدن و تمرکز برندهای ورزشی ..................................................25 چگونه می توان یک برند را بین المللی کرد ؟ .......................................26 ابعاد برندهای ورزشی ...........................................................................29 برندهای ورزشی و زندگی روزمره مصرف کننده ..................................32 رهبران عقیده و نفوذ پذیری ................................................................33 تاثیر محصولات ورزشی .......................................................................34 مقدمه کاهش نقش علائم اختصاصی1 سنتی از قبیل ایالات ، اتحادیه ها ، کلیساها ، و خانواده ها در اجتماعات مدرن به نظر می رسد که فضایی را بوجود آورده است که برندها همواره در جستجوی آن بوده اند تا علائم اختصاصی قابل توجه اجتماعی و موجودیت های قدرتمند شوند . در این زمینه کلی ، برندهای ورزشی یک نقش قابل توجه به دلیل توانایی هایشان ، به عنوان برندهای تجملی و دارای پرستیژ را بازی می کنند تا باعث شوند که رویای مردم را به حقیقت بپیوندند. برندسازی یا برندینگ (Branding ) درسازمان های موفق؛ این روزها دیگر به عنوان یک امر تشریفاتی محسوب نمی شود و ضرورت ایجاد و مدیریت آن بر بسیاری از مدیران آنها نیز پوشیده نیست،یک برند ، اولین و احتمالاً بزرگترین توصیف و یا«ظاهر» یک محصول، یک خدمت یا یک سازمان است، تمام برندها، معمولاً تصویری را تداعی می­ کنند؛ چه فرهنگی، چه زبانی، و یا شخصی! نام­ تجاری یا برند باید با دقت انتخاب شوند؛ زیرا اطلاعات مهمی را به سهام داران یا ذی نفعان انتقال می­ دهد، این موضوع به­ ویژه در مورد برندهایی که قصد دارند فرای مرزهای جغرافیایی و فرهنگی بروند، بیشتر اهمیت پیدا می­ کند. اهمیت و تاثیر برندهای ورزشی برند ، یکی از مباحث مهم در بازاریابی است که مدیران ارشد سازمان ها روز به روز به نقش و تاثیر آن ها در موفقیت سازمان ها بیشتر پی می برند . نتایج پژوهش ها در زمینه نقش و تاثیر برندها در نمونه های زیر خود گواهی براین موضوع است : کسب و کارهایی که از برندهای مقتدر برخوردارند با قیمت های فوق العاده بالایی توسط شرکت های دیگر خریداری می گردند ( مانند خرید برند نابیسکو یوروپ [1] توسط گروه دامون [2] ) برندها در برگرداندن وضعیت سلامت به سازمان ، پس از بروز بحران های مالی و ورشکستگی ، نقش مهمی را بر عهده دارند ( نظیر استفاده شرکت ورلدکام [3] از برند ام.اس.آی [4] پس از بحران مالی این شرکت ) برندهای برتر می توانند ارزش سهام شرکت در بازار را تا 7درصد افزایش دهند . در زمان سقوط بازارها در اکتبر 1997، شرکت هایی که از برندهای برتر و شناخته شده تر برخوردار بودند توانستند در دوره زمانی کوتاه تری نسبت به سایر کسب و کارها ، زیان های مالی خود را جبران نمایند . کاتلر اهمیت برند را از دو منظر مورد بررسی قرار می دهد : 1-برای مشتریان امروزه برندها نقش های زیادی را ایفا می کنند که در راستای بهبود زندگی مصرف کنندگان و افزایش ارزش برای شرکت ها می باشد . برندها اساس و سازنده ی اصلی یک محصول را می شناساند و به مصرف کنندگان – حقیقی یا حقوقی – اجازه می دهد تا از تولیدکنندگان یا عرضه کنندگان ، پاسخگویی و مسئولیت بخواهند  مشتریان حتی گاهی ممکن است دو محصول مشابه را بر مبنای روشی که برندینگ می شوند به صورتی متفاوتی ارزش گذاری کنند . هر چه که زندگی مردم پیچیده تر و شلوغ تر و با کمبود زمان مواجه می شود ، ارزش ویژه برند به علت ساده تر کردن تصمیم خرید و کاهش ریسک خرید بالا می رود . برند با ارائه سیگنال هایی از کیفیت ، تصمیم خرید را آسان می کند ( کاتلر و آکر ،2007، ص275) . برند در ارزیابی کیفیت محصول ، بسته به نوع محصول می تواند کمک کننده باشد . تشخیص کیفیت محصولاتی چون کفش های ورزشی نیاز به زمان زیادی دارد و یا در زمینه کارهای خدماتی مانند بیمه و خدمات درمانی ، کیفیت ارائه ی خدمات را می توان از شهرت برند تشخیص داد . برند انواع ریسک های زیر را که مربوط به خرید است پایین می آورد ( کلر ،2008،ص8 ) ریسک عملکردی : محصولات عملکردی مورد نظر را نداشته باشد . ریسک فیزیکی : ممکن است برای سلامتی مضر باشد . ریسک مالی : ارزش محصولات پایین تر قیمت آن باشد . ریسک اجتماعی : محصول موجب خجالت کشیدن مصرف کننده در برابر سایرین شود . ریسک روانی : محصول از لحاظ غیرفیزیکی ( روانی) برای استفاده کننده مضر باشد . ریسک زمانی : مشکل یک محصول موجب اختصاص زمان برای پیدا کردن یک محصول دیگر شود 2- برای شرکت ها برند کارکردهای با ارزشی برای شرکت ها دارد . برند هدایت و رهگیری محصولات را ممکن می سازد ، برند سازماندهی موجودی انبار و رکوردهای حسابداری را تسهیل می کند ، حقوق معنوی ناشی از برند ها موجب می شود که شرکت ها روی برندها سرمایه گذاری کنند ، شرکت ها برند را مورد محافظت قرار دهند ، نام برندها را از طریق علائم تجاری ثبت شده محافظت کنند ، فرایند های تولیدی خود را از این طریق به عنوان امتیاز انحصاری ثبت کنند، حتی از بسته بندی حفاظت نمایند . برند ، برای سازمان ها مزایای دیگری نیز دارد . در زیر به تعدادی از آن ها اشاره می شود ( میلر و مور ، 1385 ) برند قدرتمند ، قادر به پیاده سازی موفقیت آمیز برنامه های توسعه است . برند قدرتمند ، آسان تر به بازار سایر کشورها راه می یابد . برند قدرتمند ، قادر به جذب و حفظ نیروهای مستعد و کارآزموده است . برند قدرتمند ،از کشش قیمت پایین برخوردار است . برند قدرتمند ، شکل گیری نوآوری در سازمان را تحریک می کند . برند قدرتمند ، اعتماد مشتریان خود را جلب می کند . برند قدرتمند ، از سطح وفاداری عمیق مصرف کنندگان برخوردار است . برند قدرتمند، قادر است در ازای محصولات و خدمات خود از مشتریان قیمت های بالایی طلب کند . برند قدرتمند ، از کشش قیمت پایین برخوردار است . برند قدرتمند ، نقدینگی سازمان را افزایش می دهد و جریان نقدینگی را تسریع می بخشد . برند قدرتمند ، ماندگاری و دوام نقدینگی در سازمان را افزایش می دهد . برند قدرتمند ، ریسک عدم دسترسی به نقدینگی آتی را در سازمان کاهش می دهد .